l CVM的品牌与推广解决方案,基于CMR独有的品牌塑造与检核模型,全面评价企业的品牌价值,提升品牌资产,协助您鉴别影响品牌选择及购买决策的驱动因素。主要产品:品牌检核与诊断、品牌定位研究、品牌价值研究、品牌资产研究。具体来说,可以达成如下目标:
①消费者心目中的品牌价值维度有哪些?辨析消费者对于目标品牌的态度,目标品牌在消费者心目中的产品形象、组织形象、人格形象分析,以及在消费者心目中的象征意义
②哪些品牌价值维度符合目标品牌所覆盖的产品类别与品牌本身内涵?通过品牌资产形成原因的分析,可以发现出目前品牌资产建立过程中的问题,同时也为品牌的再塑寻求新的途径。
③目前市场上各个品牌的市场定位如何?品牌和品牌之间的关系如何,有没有差距存在?市场上有没有任何尚未被满足的需要存在?
④在目标细分市场中,影响品牌吸引力(消费者在品牌之间的偏好)的决定因素是什么?
⑤应该如何优化品牌的市场定位呢? 障碍与威胁在哪里?如何寻找目标品牌未来发展的方向——核心识别、延伸识别和价值诉求?
⑥如果我们改变品牌的市场定位,结果会是怎样呢?目标细分市场中品牌和品牌之间的关系会发生怎样的变化呢?
⑦如何建立目标品牌独特的品牌识别系统,从而占据消费者在细分市场的心智定位?