项目简介

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　　委托方是日本领先的保健食品生产企业，•为了更好的拓展中国保健食品市场，了解中国消费者对于保健食品的认知情况、以及消费者购买行为与消费需求分析，分析主要竞争对手在市场定位、产品组合、渠道策略、销售终端的硬件设施与服务过程管理方面的表现，结合中国保健食品行业发展趋势与主要品类市场规模研究，寻找保健食品品在中国市场的目标用户和营销机会，因此委托肯卓市场研究为其提供消费者购买行为与态度分析、市场细分、竞争对手优劣势分析和新产品市场机会方面的研究及营销建议。

  研究结果示例

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    调查样本设计

研究目标	n中国保健食品行业宏观分析，分析保健食品未来发展机遇及市场规模测算 n主要竞争对手研究，获取竞争对手基本信息，并深入分析主要竞争对手在市场定位、产品组合、渠道策略、销售终端的硬件设施与服务过程管理方面的表现 n了解保健食品消费者购买行为及对于保健食品的期望，分析主要品类保健食品的消费者特征，分析主要品类保健食品的未来市场趋势
研究对象	n保健食品的现有与潜在消费者
样本界定	n在过去1年内曾经购买过保健食品的现有消费者/在过去1年内没有购买保健食品的潜在消费者 n保健食品的主要决策者 n年龄在18－45岁之间 n符合市场研究规避条件
研究方法	n深度访谈、座谈会、街头拦截面访
执行城市	n一线城市：上海、北京、广州、成都 n二线城市：石家庄、青岛、长沙、西安、沈阳、武汉   n备选城市：南京、厦门、南宁、重庆、兰州
执行时间	n8周
研究模型	n消费者生活形态分析模型、消费行为链模型、品牌资产模型、渠道研究模型

   

    典型保健食品品牌总体评价

   中国消费者保健食品购买决策典型过程