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品牌是隐藏在表象背后的一系列价值表述，企业通过产品、价格、渠道、促销活动等途径向消费者传递品牌的核心价值，期望向消费者传递的是一种生活态度、价值观和品牌诉求。

总体来说，肯卓市场研究的品牌塑造与检核解决方案为企业解决以下品牌发展问题：

•    全面检核客户品牌形象基础，认清客户品牌在受众中的认知

•    明确客户品牌的核心价值，作为品牌内涵长期打造的基础

•    找出品牌认知的内外部差异、品牌现状与竞争品牌之间的差异以及与企业领导及品牌管理部门期望之间的差距，并发掘企业品牌打造的基础和潜力，为未来优化品牌战略方案提供依据

肯卓市场研究的服务优势：

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•    肯卓市场研究综合运用品牌定位研究模型、品牌形象研究模型、品牌竞争力评估模型、品牌影响力模型、品牌忠诚度模型，并结合品牌资产研究与品牌延伸研究，为企业提供可执行的品牌提升方案。目前已经为多个客户提供品牌研究方案，并获得客户的高度认可。

•    我们拥有自身独特的品牌资产评估系统，依据国际著名品牌资产研究学者Keller理论，致力于分析回答品牌与消费者之间共鸣关系。

•    我们可以帮助管理者全面了解品牌与消费者的关系现状，反映公司在顾客关系管理和品牌管理的基本成果，并确定与主要对手相比较的优劣所在。

•    我们诊断公司品牌管理的薄弱环节，并针对该环节提出相应对策，使得公司的品牌管理不至于超前或滞后。

•    我们可以帮助公司选择最有价值的顾客。通过分析顾客的价值以及顾客目前与品牌的关系现状，给出公司在未来的品牌管理者应该针对的重点群体。

典型项目流程——某消费品企业品牌资产研究项目：

ü  项目方案

    项目的总体思路－－综合盘点、比较客户及主要竞争品牌的品牌资产，以便更宏观和立体地认识目前客户在品牌建设中所处阶段，测量在品牌资产每一环节（认知、理解、反应和共鸣）上的表现，最终帮助客户鉴别影响品牌选择及购买决策的驱动因素、更系统地开展品牌管理工作、制定适应未来的高端品牌战略.