市场机会评估主要通过对宏观经济及行业投资、市场现状等方面的了解进行行业投资机会研究、投资策划以及市场调研、市场预测。市场机会评估是一个完整商业过程的前提，是对行业及市场状况进行的定性、定量调查研究。它可以帮助我们更准确地把握和权衡机率，从多角度思考商业问题、更周密细致地进行创业准备。

肯卓市城研究的市场机会评估主要包含以下内容：

    •  行业现状及前景预测
对目前行业的规模、所处的发展阶段等现状进行描述，并根据宏观和微观环境的变化影响以及行业目前的特征所显现出的发展趋势预测该行业的前景。主要包括：行业规模、市场成长率、产品所处的生命周期、主要原材料及核心设备供应情况、进出口情况、行业利润等。

    •  竞争情况分析
    竞争情况分析是指对行业内的主要构成者，或者对客户形成主要威胁的企业进行深入的调查。调查内容主要包括基本注册信息、企业组织构架、产品情况、生产情况、销售情况、渠道政策、财务分析、人力资源等方面。通过对竞争对手的调查进行竞争态势分析，了解行业的整体竞争环境。

    •  销售渠道调查
    了解该行业通常的销售组织形式，通过对重点经销商的调查了解渠道长度、宽度、广度，了解渠道成员中各个环节所承担的责任、享有的利润空间，企业对渠道的控制策略等。

    •  产品测试
    企业在开发新产品或者对现有产品进行改进的时候，需要对目标用户进行产品测试，以了解产品的接受程度以及未来进一步改进方向，与竞争产品比较的优劣势，测试结果是评估产品未来市场规模的重要因素。

    •  未来发展预测
    综合以上调查结果，适当参考国际市场同行业的发展规律，预测行业未来发展趋势。